中国观众转向移动设备观看世界杯

中国观众观看世界杯的方式发生显著变化，从过去的便携式电视机转向智能手机。小红书获得本届世界杯免费流媒体播放权，与中国中央媒体集团建立战略合作，而央视也提供移动和智能电视应用供订阅者观看无广告比赛。

由于12小时以上的时差，比赛多在深夜或早晨工作时间，北京观众不太愿意前往酒吧观看，而是选择在家或在线观看。这一趋势反映了中国数字化优先的发展方向，2022年世界杯期间，中国已占全球数字和社交平台观看时长的近一半。

短视频平台抖音拥有超过10亿月活跃用户，在2022年获得世界杯流媒体版权后，今年继续推出足球评论员和创作者阵容。相比之下，小红书有2.453亿月活跃用户，在苹果中国应用商店下载排名中位列第九。中国科技公司不仅关注国内市场，腾讯云支持亚太地区三分之二的官方世界杯广播平台。