澳股新闻9月1日报道，苹果公司（NASDAQ：AAPL）宣布蒂姆·库克正式卸任首席执行官一职，转任董事会执行主席，约翰·特努斯接任CEO，这意味着持续15年的“库克时代”正式画上句号，苹果正式迈入“特努斯时代”。
特努斯上任后不到10天，便将迎来首场大型公开亮相。根据主题为“惊喜闪耀”的秋季新品发布会安排，这将是新任CEO的第一场大考。据特努斯发给全体员工的首份内部备忘录显示，下周的重磅新品发布表现将会十分出彩。市场普遍预期，本次发布会将打破苹果延续十几年的iPhone发布节奏，即不再发布iPhone 18标准版，仅保留iPhone 18 Pro、Pro Max以及首款折叠屏iPhone。标准版iPhone 18可能因产量问题，推迟至明年夏季发布会。
此外，摩根士丹利预估苹果此次可能推出多年来幅度最大的同款iPhone涨价措施，iPhone Pro系列售价可能较去年提高逾200美元。备受关注的折叠屏iPhone Ultra预计采用横向书本式内折设计，展开后内屏约7.8英寸，外屏约5.5英寸。澳股新闻认为，在内存与芯片成本持续上涨的背景下，折叠iPhone的成功与否，将直接影响苹果能否通过新形态产品提振平均售价(Average Selling Price)与毛利率。
摩根士丹利指出，苹果首款折叠iPhone有望为截至12月的季度贡献约140亿美元营收，2026年下半年产量估计介于700万至800万支，首个产品周期则有望达到2000万支。IDC预计苹果到2027年底可占据折叠设备市场40%的份额。
从行业角度来看，华盛资讯整理的数据显示，自2010年以来的16次发布会中，苹果股价往往呈现先跌后升的态势，在发布会当天下跌概率达68.8%；但在发布会后60天交易日的股价上升概率高达75%，最高升幅超20%。值得注意的是，新任CEO特努斯接棒之际，苹果的估值正处于历史高位。当前市盈率(Price-to-Earnings Ratio)约33倍，远高于过去十年平均的23倍，而库克接手时仅为12倍。这意味着市场已为特努斯支付了高昂的“预期溢价”，此次发布会将验证他是否能用AI突破、新产品成功和持续的资本回报来兑现这一估值。后续进展仍有待观察。